任何成功的企业文化策划，都是人文思想的合理植入和正确指引的结果。企业、产品能有自己独特的个性，其实就是文化赋予了企业、产品以鲜活的灵魂。

                                                                    吴尘

                         故乡-明月 

  ——明月山庄企业文化主题策划提要

   应当指出，原本明月山庄以“休闲农业”定位，是有缺陷的。其表现元素中，有垂钓、果蔬采摘、农产品加工销售等都是围绕这个定位来做的。它既受可操作的局限，而且很难形成自己独立的个性。因为，这种诉求或消费愿望很普通，在湖南农村任何一个地方，哪怕一个小店也容易做到。如果想做大形成规模，又受地方、场地的限制；故很难有所作为。更因为，山庄的企业文化主题不明确，没有人文情怀和思想内核，尚未形成自己的特质的东西。长期以来，企业从无到有、从小到大，以及持续建设投资方面做出了很大成就，也产生了较好的效益，这是相当可喜的。诚然，这正为文化策划奠定了坚实的物质基础和提供了强劲的原动力，没有相当的规模和积累，企业文化策划也只是一句空话。

   纵观本地同行业的实际情况，我提出明月山庄应做好“故乡-明月”的情感文章，而且，把它作为企业文化的主题。基本思想线路如下：

   每个人都有故乡，人人的故乡都有月亮。人人都爱自己故乡的月亮。

   月亮是清丽、芬芳、朗润的，月亮是平和、安详、宁静的。尤其是远离家乡的游子，看见月亮，便思念故乡、想念母亲。

   人的情感情怀，是最重要的文化现象。企业，也不能没有情怀。“月明”源自于“明月山庄”的命名，看到“明月”便联想到“故乡”、“家乡”，甚至“母亲”。这个思路，没有丝毫杜撰，也不必生造。它是一个大主题，一篇大文章。又想到，湘乡是谁的家乡，谁又认湘乡做故乡？于是，最基本的传播地域、对象人群也出现了。湘乡，在湖南历史上具有很高的地位；晚清时期，因为曾国藩、左宗棠等的影响便出现过“中国不可一日无湖南，湖南不可一日无湘乡”说法。近两千年以来，湘乡地域辽阔，影响深远。今天的娄底娄星区、涟源一大部、双峰几乎全部，都属于老湘乡。娄底、涟源、双峰同湘乡只是现今行政区划的分割，其同根同宗，源远流长的历史文化，则是共同的，永远也分离不了的。加上，我们的湘乡方言，是现今幸存的两大古语系之一，很多专家、学者都在对湘乡话进行研究、考古、探索，这一些历史、文化现象，充分证明湘乡是许许多多人的故乡，能认湘乡做故乡的人群如此之大，之多，已经足够了。湘乡人，龙行天下，是一个传播“明月-故乡”文化的自然人群。明月山庄，以湘乡人群为基本传播人群，定位长株潭，面向湖南，得天独厚。

   企业文化，强调以表现企业的社会责任来提升企业的美誉度。他与企业的硬性广告，有着本质的区别。企业文化追求受众的文化认同感，在塑造自我形象的同时，自然流露出企业成熟、沉稳的良好品质，从而获得受众。

   一切广告宣传，营销手段，包括装修布置，活动策划等，都应与企业文化主题相呼应。适配，为主题服务。而且要有计划，有步骤，有预期目标的进行。企业文化策划，要求基本方向正确，具体方案策划上要有不断完善的思想和思路；还要求企业具有很强势的执行力度；反对夸夸其谈，急功近利，急于求成。